Datenschutzbeauftragte warnt vor Desinformation im Wahlkampf

Parteien nutzen soziale Netzwerke für gezielte Werbung

Microtargeting in sozialen Netzwerken meint das gezielte Ausspielen von Werbebotschaften an bestimmte Personengruppen unter anderem basierend auf deren demografischen Daten, und politischen Interessen. Diese Daten werden den Angaben zufolge durch Werbenetzwerke mit Tracking-Technologien im Hintergrund erhoben und ausgewertet. Auf diese Weise entstehen Nutzungsprofile, die es ermöglichen, maßgeschneiderte Inhalte zu adressieren.

«Wahlwerbung, die auf der Grundlage von umfangreichen Nutzungsprofilen selektiv ausgespielt wird, birgt Risiken für die freie Meinungsbildung», warnte Kamp. Für die Adressaten solcher Werbung sei es schwer einzuordnen, was die Werbenden veranlasst hat, speziell sie mit dem spezifisch zugeschnittenen Inhalt anzusprechen. «Es steht zu befürchten, dass die Adressatinnen und Adressaten von Wahlwerbung nur noch mit dem konfrontiert werden, was sie individuell hören möchten.»